新任台创董事长张基义 深谙黄金同心圆原则

如果要说近几年来台湾最令人啧啧称奇的成就,我想第一个就是2017台北世大运,再来就是台东县热气球观光产业。以台北世大运来说,售票率87%创下历年世大运最高纪录,台湾选手奖牌数更是高居世界第三名。而台东热气球观光不但成功地打响国际名声,更引进了饭店、餐饮……等产业进驻台东,让台东县自2016年以来已连续两年获得非六都招商第一名的殊荣,实在令人激赏。而推动这两项奇蹟工程背后的关键人物正是现任台湾创意设计中心董事长张基义,在他过去担任台东副县长,以及台北世大运品牌谘询小组任内,都分别扮演了很重要的角色,为此,品牌志特别製作了张基义董事长的专题报导,希望能引领读者探索品牌成功行销的真义。

黄金同心圆理论

「我是学设计的,我非常清楚一个团队要能够成功,往往不是团队做了多少事情,而是需要同时具备三个黄金同心圆;其中,最内的一圈为价值、理念,第二圈是方法、步骤,最外圈才是事情。光只知道把事情做完是不够的,还需要知道如何将事情做好。事实上,把事情做完跟做好是天壤之别。」张基义如此坦承地说道。的确,在执行品牌行销任务时,如何将品牌的主要精神价值彰显出来是非常重要的,往往大家只看见产品销量而看不见产品背后的价值,其实价值才是让品牌可长可久的关键。张基义强调,以苹果电脑来说,其所坚持的品牌价值乃在于「追求产品一定要能够改变人类的历史」。而苹果电脑创办人贾伯斯正是透过相信那个价值以至于说服了许多人。

新任台创董事长张基义 深谙黄金同心圆原则 掌握台东山海资源 发展运动观光产业

首先,我们先来看看张基义是如何与县府团队一起努力让世人看见台东。在张基义担任台东县副县长时,全心致力于如何让团队开始追求品质、品牌以及美感,在与黄健庭县长与县府团队充分沟通之后,确认台东若要转变,必须找到自身的优势与价值,而以台东县所拥有的山与海资源,发展「运动观光」是最恰当不过了,其中台东热气球产业就是具体代表。

「热气球美到不行!台东热气球给台东新的品牌形象,即便其他县市想要抄袭都失败,因为其他的县市只把热气球当活动在办,而台东却是认真地当作一个产业在推行,既然要做产业,我们就邀请国际级的团队来表演自由飞行,同时培养台东本地的飞行员取得国外的证照,甚至让民间成立热气球飞行公司,如此一来便创造了就业机会,带动观光产业进驻,基本上,这就是品牌塑造也是城市行销议题。」张基义很兴奋地指出。

新任台创董事长张基义 深谙黄金同心圆原则 愿当台东县美学总监

张基义不仅大处着眼,在小处更是着手进行许多细部的改革,像是县府文宣海报製作就是其中之一。「机关往往只重视程序不重视结果,结果好不好、美不美没有人有感觉,但是程序就是不能漏掉一个,我很关心县府整体的品牌形象,于是我就向黄健庭县长报告,我要当台东县的美学总监。于是黄县长就在县政会议上特别表示,台东县未来所有的海报、大型的看板,都要张副县长看过才可以印行。后来,我就直接下几条指令让大家朗朗上口遵行不悖。」张基义记忆犹新地指出。

当时张基义提出了几项文宣製作原则,包括:

第一、同一张海报不要运用超过三种字体以及五种颜色。

第二、彩度要儘量降低,因为彩度太高会显得很俗气。

第三、适当的留白是对的,把整张海报印满才不会浪费的观念是错误的。

第四、不会设计没有关係请参考诚品讲堂与学学文创的範例。

果然,在张基义的坚持与努力之下,台东县除了赫赫有名的热气球产业之外,更催生了几个具有亮点代表性的案子,像是建国百年国际地标、游泳池与图书馆的共构案、原住民文创聚落、国际魅力据点,这些案子都堪称是台湾建筑或是景观的国家代表队。

世大运宣传片不仅酷炫更让人感动

说到创造国家代表队,2017年台北世大运不但台前的国家选手表现亮眼,世大运宣传影片《Taipei in motion》更获得国际红点设计奖的肯定!在当时担任台北世大运品牌谘询小组委员的张基义事后分析指出:「Taipei in motion 运用高速摄影,将力与美提升到一个前所未有的高度,使用如此新潮的方式诠释台北,极具科技感以及未来感。」事实上,《Taipei in motion》只是台北世大运品牌行销宣传的其中亮点之一,在此之前,包括《这次,我们回家比赛》以及《台北,我的主场!世界,欢迎光临》宣传片,就开始引起大家的注目与感动。

尤其《这次,我们回家比赛》宣传影片藉由一位跆拳道的女选手,诉说着长期在国外比赛因着台北世大运地举行终于可以回到台湾比赛,看见家人可以在场上为她加油的心情故事,让许多网友看了深受感动一致叫好,很巧地这支宣传影片还特别赶在农曆年前上档,更是让人感同身受选手回家比赛的心情感受,当然更是暗示着台北世大运所有工作人员要将赛事办好的决心。张基义强调说:「这整个品牌行销的步骤,其实就是从暗示、建立信心、培养好感,一步一步地促成的,最后就是看民众是否愿意支持买票进场。而最终票房可以销售率达八成七,真的是一连串美丽的意外所造成的。」

一连串美丽的意外

这美丽的意外,一开始是由捷运游泳池彩绘车厢开始的。张基义事后回忆指出:「有一天早晨一名师大体育系的学生,穿着泳裤、戴着泳帽以及蛙镜,进入捷运彩绘车厢内配合游泳池场景做出準备跳水的样子,拍了一张照片上传竟然造成网友疯传,结果所有网红都抢着进捷运车厢拍摄,而这一个桥段并不是我们去刻意安排的,真的可以说是个美丽的意外。」而接下来,包括世大运开幕当天运动员一度不能进场激起大家的爱国情操,以及知名棒球选手陈金锋採用打击方式点燃圣火,以及举重国手郭婞淳一举破世界纪录,这一连串美丽的意外,都是打响台北世大运名声以及票房销售率达八成七的重要关键。

跨界彼此合作 打团体战 新任台创董事长张基义 深谙黄金同心圆原则

张基义无论在台东副县长任内,或是担任台北世大运品牌谘询小组的委员,成绩表现都非常亮眼,如今担任台湾创意设计中心董事长,更是受到外界高度瞩目。对于未来的工作计画,张基义很清楚地表示:「台湾创意设计中心有一项很重要的工作,就是给予年轻创业者跨界合作机会,让做平面设计、工业设计、空间设计、品牌行销的人彼此互相合作,因为单一公司无法打赢别人,唯有打团体战才比较有可能成功。另一方面,我也深切盼望台湾创意设计中心,未来可以转型为设计院的角色,可以进行更多研发计画,更进一步地让设计融入公共政策当中。」

本篇专访文章转载自「品牌志」,图文经授权刊登。

文字|徐钦盛(品牌志特约记者)
照片|徐钦盛 摄影